走進位於第三郡范玉石街 (Phạm Ngọc Thạch) 58/12 號的 OHQUAO，眼前便是琳瑯滿目的西貢文創藝術品。這裡陳列著色彩繽紛的印刷品、精緻的筆記本和英越雙語的貼紙。一張硬卡紙海報上寫著一句有趣的話：「Falling Phở You」；原文應是 Falling for You，該藝術家使用發音類似 for 的 Phở 替代了這個字，看了就讓人想把它帶回家！
很多走進 OHQUAO 的客人可能會情不自禁地驚呼「Wow!」，而店名「Quao」的發音恰巧與「Wow」相同，這也是店家希望帶給客人的體驗。
文青禮品店的故事：在越南遊客心中留下印記
OHQUAO 的紀念品不只有明信片。(Mervin TF Lee 攝)
品牌的起源故事是這樣的，創辦人潘先生 (Simon Phan) 曾在英國接受平面設計培訓。回到越南後，他像許多英國旅客一樣，購買明信片寄給遠在英國的朋友，想讓他們看看越南的美。
他回想起來，這段經歷依然讓人感到「觸動」。
「我去了阮惠書店 (Nguyễn Huệ bookstore)，看到的明信片和我十年前買的一模一樣，唯一有變化的是價格。」他說。
即使沒有人會購買，但為了延續這份傳統，他決定為自己創作明信片。於是，在2017年，他和夥伴范小姐 (Hoa Phạm) 共同設計了一款明信片，並創立了新文創品牌 – OHQUAO 。
店名 OHQUAO 是越南文版的 Wow。創辦人選擇這個名字的原因是，許多朋友在看到他的作品後，常會驚呼「哦哇哦！」（OHQUAO），因此他便將這聲音當作店名。
創辦人表示，他常常不自覺地使用這個詞；OHQUAO 這個字不僅傳達了幽默感，有時還帶有困惑和諷刺的意味。
OHQUAO 最初出現在當地的臨時市集上，直到幾年後的2020年2月(疫情爆發前幾個月)首家店面才開幕。當時，越南本地實施了嚴格的社交距離管制和封城等疫情防控措施，我相信，這段經歷一定會讓當地居民永生難忘。
也正是因為疫情，讓潘先生重新思考了 OHQUAO 的使命。
激發當地人和旅客創意靈魂的店鋪
這家店最初是賣紀念品給觀光客，產品包括帶有地標的小裝飾品和越南麵包吊飾等常見的紀念品。然而，由於疫情的影響，來越南的旅客驟減，光顧的客人從觀光客變成了當地人。對於每天都能看到這些地標和越南食物的當地人來說，這些紀念品並沒有吸引力。
Phan 說道：「那時候我就覺得，我們需要改變，變成以當地客人為目標。」
於是，那些庸俗、針對旅客設計的紀念品被取代了。店裡開始出售更多本土化的作品，這些藝術品以越南語言和文化為中心。第三郡分店提供了各式有趣的印刷品，將越南語幽默地印在托特包、磁鐵、筆和文具等物品上，變成新穎的文創商品。這些商品有些由 OHQUAO 親自製作，有些則是與其他當地藝術家合作的成果。
此外，OHQUAO 還決定從他們的姐妹品牌——孔版印刷工作室 Khô Mực Studio 採購大部分原料。
創意與色彩交織：OHQUAO 文創品的視覺魅力
Khô Mực Studio 由 Phan 和 Đặng 於2018年創立，是越南國內最早的孔版印刷工作室之一。孔版印刷是一種使用天然墨水的印刷技術，雖然它可能沒有一般印刷機印出來的質感，但在色彩強度和鮮豔度上卻遠超傳統印刷。
店內擁有大量色彩鮮豔、適合裝裱的印刷品，還有使用這種印刷技術製作的小冊子 (Zines) 和書籍。Phan 表示，與工作室合作的藝術家們不斷創新，推動孔版印刷技術不斷發展。Phan 還展示了一款以鬼魂為主題的遊戲，該遊戲的卡片可以通過附帶的染色眼鏡觀看，根據用戶佩戴的不同顏色鏡片，顯示出不同的隱藏圖案。
要擴展業務，就得根據不同客戶群體的需求創造適合的商品。例如，OHQUAO 第二郡的分店提供較多家居裝飾和家具，主要客群是當地的外籍人士。
而在第三郡的 OHQUAO，顧客主要是生活空間狹小、預算有限的學生，因此他們更喜歡較小的物品，如手工杯或明信片。
Phan 笑著說：「有時我們需要向顧客解釋商品的用途，比如有好幾次，買明信片的顧客問這些卡片是用來做什麼的。」這聽起來可能有點荒謬，但 Phan 表示，他非常希望顧客能看到這些商品在他們生活中的實際價值和意義。
OHQUAO 計劃擴展其文創商品的產品線
Phan 說：「我試圖保持開放的心態，不要太自我中心，我相信有些客人和我有相同(保持開放態度)的想法。我不會要求客人如何看待這些文創商品，也不會要求他們按照我的方法使用。」
Phan 表示，OHQUAO 團隊希望將更多來自其他東南亞地區的藝術作品帶入店內，與西貢的文創商品一起展示和銷售。他說，商店將繼續努力，隨著顧客的需求成長，讓顧客來塑造 OHQUAO 的未來。例如：應顧客多次要求，他們第三郡分店的二樓增設了服裝店，擴展了其文創商品的種類。
「明信片是我們店的開店之祖，我們無論如何都會繼續販售。它們就像小小的藝術品，如果你想到某人，就可以在明信片上寫下你想說的話，然後寄給他/她。」Phan 說道。
現在就關注 OHQUAO 和 Khô Mực Studio 的社交媒體，了解胡志明市藝術氛圍的魅力吧！
OHQUAO CONCEPT STORE
- 地址： 58/12 Phạm Ngọc Thạch, Phường Võ Thị Sáu, Quận 3, Thành Phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
- 營業時間：9 AM–8 PM
- OHQUAO 官網
- OHQUAO 臉書粉絲頁
- OHQUAO IG
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